【爱传媒特约记者陈冠宇报导】网络大数据与声量调查是近年来全世界最热门的研究工具，不只可以分析品牌行销，也常被应用在选举传播领域，国内权威专家杨立伟博士指出，网络声量还可以分析网络假信息的演变，甚至可以预测股票行情。

意蓝信息董事总经理杨立伟应邀到国立台湾艺术大学演讲指出，网络声量目前在商业应用非常普遍，台湾超过六成以上的知名品牌都是该公司的用户，目前已经跨足更多不同领域，包括假信息的分析、金融市场的情绪预测、房地产景气分析预测、甚至可以用于忧郁症侦测与自杀防治。

为什么网络声量也可以预测股票行情？杨立伟博士指出，网络声量会带风向，因此产生实际的影响力，就像是希腊神话里面“预言的自我实现效应”。当网络上很多人讨论特定股票，甚至认为这股票会涨或跌，就可能影响投资者的信心与行动，进而对实际股价造成影响。

杨立伟博士3月16日以“大数据的传播趋势 - 以社群平台为例”为题，到台艺大对研究生演讲，还有阳明交通大学的博士生特别赶来聆听，许多研究生都想使用社群平台与网络声量分析来作为学位论文的研究工具。杨立伟指出，有8项指标是网络声量的重要构面，包括量化的声量、好感度、广度与扩散度，以及质化的作者、族群、关键字与议题。他也举例指出，不同领域的研究呈现高度相关的构面不同，例如在台湾的选举研究里面，跟当选结果呈现高度相关的是声量与广度，而不是好感度。

杨立伟以“关西机场事件”为例进行假信息的分析：最早传出假信息的网络文章是在9月5日出现，发文的使用者帐号（目前帐号已经取消）在9月3日开始才才大量发文，而且这个帐号常用简体字，立场偏颇也很明显；尽管9月6日行政院已经公开澄清事实真相，但是错误信息传播更快，让假信息继续延烧了二十多天。

目前有许多领域都对于网络声量的解释力感到惊讶与好奇，纷纷寻求合作研究，不过杨立伟也指出，这有两项限制，一是不受声量影响的产业无法研究，例如乐透会开出几号就跟网络讨论无关，所以无法应用；除此之外，网络讨论数太少的主题也无法进行分析。

这项演讲是由国立台湾艺术大学高等教育深耕计划的广电教师专业社群办理，主持人为赖祥蔚教授。

(中时新闻网)

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